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 宣傳片需要運(yùn)用蒙太奇思維和影視語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品宣傳片推廣的目的。這樣就要求宣傳片腳本的創(chuàng)作既要遵循宣傳片腳本寫作的一般規(guī)律，又必須掌握宣傳片腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。

具體要求是：

（一）首先分析研究宣傳片主題相關(guān)資料，明確宣傳片定位，確定宣傳片主題。在宣傳片主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思宣傳片章節(jié)，確定表現(xiàn)形式和技巧。 　　

（二）宣傳片腳本的創(chuàng)作。宣傳片腳本必須巧妙運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。 　　

（三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)宣傳片畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)樾麄髌且悦霝橛?jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。宣傳片鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

（四）宣傳片是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此宣傳片腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即宣傳片解說(shuō)詞與電視畫面的"聲畫對(duì)位"。 　　

（五）宣傳片腳本的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意      識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。 　　

（六）寫好宣傳片解說(shuō)詞，也稱宣傳片詞或宣傳片語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定宣傳片的成敗。 　

1、宣傳片詞的種類：包括畫外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則宣傳片，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全。 　　

2、宣傳片詞的作用：彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。 　　

3、宣傳片詞的寫作要求有以下幾點(diǎn)： 　　

（1）寫好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏向重于說(shuō)，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。 　　

（2）對(duì)于旁白或畫外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。 　　

（3）以字幕形式出現(xiàn)的宣傳片詞要體現(xiàn)書面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并且符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。 　　

（4）重點(diǎn)寫好宣傳片詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。

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