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影視文案腳本創作，是屬于影視前期范疇，完成與中期拍攝和后期制作之前。

影視文案創作的流程大致分為：1）確立主題的創意階段，這階段完成的形式是提案和大綱；2）確立主體內容的腳本階段，這階段完成的是腳本；3）確立拍攝場景和鏡頭的分鏡階段，這階段完成的是拍攝的分場景和分鏡表。

第一階段即確立主題的創意階段，以及完成創意的形式：提案和大綱。

這階段最重要的工作是，對作品制作方進行深入了解。了解制作方即投資方對這部作品的：用途、訴求、期望值、形式類別、檔次級別、給誰看……等等這一些問題。

影視文案的創作沒有充足的第一手材料，再好的創作者也寫不出好的解說詞的。需要創作者切身的體驗和感受，要求創作者親臨現場、深入采訪，盡可能多地掌握素材和信息，這是做好影視作品，構建影視作品制作創意的前提。

掌握了制作方的基本信息之后，還要了解對方的訴求：商業的、情感的、藝術的還是單純的保存資料錄制等等。在接受了客戶的商業訴求，即希望一部片子看完之后達到什么效果之后，閱讀和搜集客戶資料是第一步。

第二：影片所傳達的主要信息是什么？（想對目標受眾說什么？）

一般來講，

企業類型注重的是技術、產品、服務、文化、規模、團隊；

個人類型注重的是：經歷、事件、觀點；

紀實類作品注重的是：事件、背景、人物、觀點；

故事類作品注重的是：人物、故事、轉變（變化）。

第三：本影片必須要表達的內容有哪些？

務虛點：如何演繹、展現、傳達；

務實點：如何講述、情節、人物、事件的設計。

希望目標受眾看完影片后如何評價我們的企業？

預設的觀點：我告訴你是什么；我證實給你看；你自己得出結論。

在確立主題方面，遵循5w原則：Who（宣傳受眾）、（可按重要程度排序）、Where（宣傳場合）、（可按重要程度排序）、When（宣傳時間和周期）、What（宣傳內容）和How（怎么說）。

同時考慮作品調性的描述：

主調性：大氣、人文、平和、親和力、厚重、凝重；

副調性：科技感、時尚、動感、活力、清新、誘導力等等。

掌握了對方基本信息框架之后，進行實地的考察和采訪，在此基礎上，創作作品提綱，也就是俗稱的提案供對方討論和審核，通過之后，才能進行正式的腳本創作。

建議，提案以ppt或者文本的形式提交給客戶。在一些重要的項目中，還需要專門的美工設計人員，制作精美的ppt，對一些大型的客戶，需要集體或部門審核的，制片人需要對客戶進行闡述，所以最好是以ppt形式提交。在提交的同時，還需要準備跟對方要求類似的樣片給對方觀看，講解相類似的效果；同時還要展示公司自己的樣片，體現公司實力。提案加上樣片，會更加直觀，形象，增加對方的感性認識。

有些作品，不適合以ppt形式展示，比如微電影、短劇、特別是情節和敘述性較濃厚的片子，就以故事梗概、大綱的形式提供。比如你創作的是微電影/記錄片，那就在提案中寫出你的策劃創意的落腳點在哪里，故事的大致構架是什么樣的，有哪些人物、演出怎么樣的故事，故事的基調和結局是怎么樣的。相當于一片文章的主要內容，一部小說的故事介紹。

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