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        今天給大家分享20條傳播學(xué)中著名的理論，仔細(xì)看看，是不是可以對應(yīng)一些生活中的現(xiàn)象呢？

1、 沉默的螺旋

集體討論一個問題，經(jīng)常出現(xiàn)的想法：“怎么沒有人和我觀點一樣啊？算了我還是聽別人說吧。”大多數(shù)個人會力圖避免，由于單獨持有某些態(tài)度和信念而產(chǎn)生的孤立。

2、議程設(shè)置

“最近媒體上都在討論‘集五福’的事情呢，好像這事挺重要。” 大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題，來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見以及他們談?wù)摰南群箜樞颉４蟊妭鞑タ赡軣o法影響人們怎么想，卻可以影響人們想什么。

3、知溝理論

我認(rèn)為答案之一。由于社會經(jīng)濟地位高者，通常能比社會經(jīng)濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。其實知溝理論在互聯(lián)網(wǎng)時代，還可以引申為“數(shù)字鴻溝”

4、涵化理論（培養(yǎng)理論）

電影、電視劇的分級，原因之一是為了防止‘精神海洛因’對受眾產(chǎn)生不好的心理暗示。 大眾傳播媒介在潛移默化中培養(yǎng)受眾的世界觀。（強調(diào)長期） 以上四個理論【“議程設(shè)置”理論(agenda setting); 沉默的螺旋理論(spiral of silence); 培養(yǎng)理論(cultivation theory)以及知溝理論(knowledge-gap theory)】是傳播學(xué)四大宏觀效果理論，所以也被最多提及。5、 把關(guān)人

“新聞不是‘有聞必錄’。我們看到的新聞，是別人將信息篩選后，我們看到的新聞。他們就是‘把關(guān)人’。”研究群體傳播時，信息的流動是在一些含有"門區(qū)"的渠道里進行的，在這些渠道中，存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進入傳播渠道。

6、有限效果論 “一部紅樓夢，道學(xué)家看到了淫，經(jīng)學(xué)家看到了易，才子佳人看到了纏綿，流言家看到了宮闈秘事”。同理，一部《太子妃》，網(wǎng)友看到了高顏值，寫手看到了軟文素材，公關(guān)看到了營銷，傳媒人看到了有限效果論。大眾傳播沒有力量直接改變受傳者對事物的態(tài)度，在人們作出某種決定之際，許多其他因素起著重要的作用，其中包括個人的政治、經(jīng)濟、文化、心理的既有傾向受傳者對信息的需求和選擇性接觸機制，群體歸屬關(guān)系和群體規(guī)范，大眾傳播過程中的人際影響等等。

7、子彈論（魔彈論）

“有沒有什么觀點，你一看到就奉為圭臬、不能自拔？”“所有的觀點，前面加上了‘馬云說’。”哈爾濱“天價魚”事件中，第一次報道時，觀眾對無良商家口誅筆伐；第二次劇情反轉(zhuǎn)，觀眾又立馬將矛頭轉(zhuǎn)向顧客。受眾(網(wǎng)友)處于被支配地位，受眾就如同戰(zhàn)場上毫無抵抗力的人們，媒體槍響過后，受眾應(yīng)聲而倒。大眾傳播具有強大的傳播效果，其情形猶如子彈（大眾傳播媒介的信息）射向坐以待斃的靶子（受眾）。表明大眾傳播媒介具有無法抵抗的傳播效力，受眾只是被動地接受信息的刺激。和“有限效果論”是一組對立的觀點，在這里先提一下。

8、使用與滿足

娛樂節(jié)目的興起，就是利用受眾對娛樂的需求，這包括了觀眾們緩解壓力的需要、求知的需要和與他人交流的需要，正是這些需要帶來了媒介消費。 使用與滿足理論的產(chǎn)生是傳播研究史上的一個重要轉(zhuǎn)折點。之前傳播研究大多站在傳播者的角度，就傳播者如何影響受眾進行研究，而“使用與滿足”理論則把研究焦點轉(zhuǎn)移到了受眾身上。傳統(tǒng)的理論認(rèn)為媒介在傳播過程中的主要任務(wù)是說服受眾，受眾是被動的，而“使用與滿足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是有特定需求和動機并得到“滿足”的過程。

9、第三人效果

“高估自己，低估他人”在心理學(xué)上是一種普遍現(xiàn)象，人人都喜歡用“上帝視角”來討論一件事物的影響，其實我們自己也置身其中。人們在判斷大眾傳媒的影響力之際存在著一種普遍的感知定勢，即傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息對"我"或"你"未必產(chǎn)生多大影響，然而對"他"人產(chǎn)生不可估量的影響。

10、創(chuàng)新與擴散

創(chuàng)新擴散理論是描述一個新事物從出現(xiàn)到被大眾接受的過程。 創(chuàng)新擴散這一過程分為知曉、勸服、決定、確定四個階段，并提出了“創(chuàng)新擴散”的基本假設(shè)創(chuàng)新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物；創(chuàng)新擴散是指一種基本社會過程，在這個過程中，主觀感受到的關(guān)于某個新語音的信息被傳播。

11、休眠效果

維基百科上的例子就不錯：In politicalcampaigns during important elections, undecided voters often see negativeadvertisements about a party or candidate for office. At the end of theadvertisement, they also might notice that the opposing candidate paid for theadvertisement. Presumably, this would make voters question the truthfulness ofthe advertisement, and consequently, they may not be persuaded initially.However, even though the source of the advertisement lacked credibility, voterswill be more likely to be persuaded later.大意就是：在總統(tǒng)大選期間，有些搖擺不定的選民會看到某候選人的負(fù)面消息。在這些消息后面，會附上是他們的反對者宣傳了這樣的新聞。他們一開始都毫無懸念的質(zhì)疑了消息的正確性，但到后來，他們還是被這些不可信的新聞?wù)f服。由高可信度信源或低可信度信源發(fā)出的信息，由于人們對信源的信任感不同，其說明效果可能會分別大于或小于信息內(nèi)容本身的說服力。而隨著時間的推移，人們對信源與信息內(nèi)容相聯(lián)系的記憶會逐漸淡漠。這時，由信源居于主導(dǎo)地位的可信性效果趨于減弱或者消失，內(nèi)容本身的說服力才能較為完全地發(fā)揮出來。其實有很多傳播理論都是在美國的選舉活動中被發(fā)現(xiàn)的，大家可以根據(jù)理論來源進行整理。

12、

意見領(lǐng)袖 意見領(lǐng)袖的作用在信息時代格外明顯。在知乎、豆瓣、微博等網(wǎng)站里，我們稱之為“大V”，他們借著碎片化閱讀的蓬勃之勢，向我們傳達觀點。意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。13、群體暗示和群體感染

互動百科：你講得再荒唐，幾個人在一起談就不覺得荒唐；大家一起失敗，痛苦變成了大家的；如果大家都被欺騙，反而不覺得被欺騙。女生逛街買衣服時，如果被諸多店員夸贊好看，她就會盲目相信這是事實，盡管她自己覺得效果一般。 群體暗示是一種傳播方式，是通過間接的示意使人接受某種觀點或從事某種行為。而集合行為中的暗示更接近催眠，集合行為的參與者通常處于昂奮激動的精神狀態(tài)，這種狀態(tài)使他對周圍的信息失去理智的分析批判能力，表現(xiàn)為一味的盲信和盲從。 群體感染:是某種觀念 情緒或行為在暗示機制的作用下以異常的速度在人群中蔓延開來的過程.其傳播速度快，主要原因是現(xiàn)場亢奮的氛圍中，成員失去理智的自控能力，對外來刺激表現(xiàn)出了一種本能反應(yīng)。經(jīng)過群體感染的過程，一種情緒、一個觀點會迅速支配整個人群，并迅速引發(fā)整個人群的激烈行動。辨析一下群體暗示和群體感染。前者是一種間接的示意，使人們接受某種想法或行為。后者是某種觀念、情緒或行為在暗示機制的作用下以異常的速度在人群中蔓延開來的過程。

14、 信息壓力與趨同心理

 信息壓力——一般人在通常情況下會認(rèn)為多數(shù)人提供的信息，其正確性概率要大于少數(shù)人，基于這種信念，個人對多數(shù)意見會持較信任的態(tài)度。趨同心理——個人希望與群體中多數(shù)意見保持一致，避免因孤立而遭受群體制裁的心理。這導(dǎo)致的結(jié)果就是，少數(shù)擁有不同聲音的人不敢說話。然而，對多數(shù)意見的服從決定并不是在任何情況下都是基于理性判斷做出的。在不少場合，群體壓力也會帶來錯誤判斷，形成對多數(shù)意見的盲目服從。像不像沉默的螺旋？15、兩面提示的免疫效果

兩面提示，相當(dāng)于已經(jīng)進行了一遍critical thinking。而當(dāng)片面接受一個觀點時，我們大多會產(chǎn)生叛逆心理。之前咪蒙的《致賤人》非常火，不僅僅是它解氣，也因為它和吃虧是福的傳統(tǒng)社交理念相悖，使得我們在接受了那么多單方面的“洗禮”后，更加承認(rèn)咪蒙的觀點。在接觸"反宣傳"后，原先接受"一面提示"的人幾乎都受到了相反觀點的影響；而那些原先接受"兩面提示"實驗的人的態(tài)度卻沒有發(fā)生明顯的改變。與“一面提示”相比，“兩面提示”對高文化水平的群體有更良好的說服效果。此外，拉姆斯丁和賈尼斯在進一步考察“兩面提示”的說服效果后發(fā)現(xiàn)，“兩面提示”具有“免疫效果”，能增強人們對于反面宣傳的“抵抗力”。

16、警鐘效果

可以理解為通過“嚇唬人”的方式規(guī)范行為。會起到一定作用，但不能太過，過猶不及，比如過分強調(diào)吸毒的危害，依然有人嘗試吸毒。恐懼訴求通常是運用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，促成他們的態(tài)度和行為向一定方向發(fā)生變化，這是一種常見的說服方法。它具有雙重功效，一是，它對事物利害關(guān)系的強調(diào)可最大限度的喚起人們的注意，促成他們對特定傳播內(nèi)容的接觸。二是，它所造成的緊迫感可以使人們需素的采取對應(yīng)行動。

17、 六度空間 2“最多通過六個人，我就能認(rèn)識馬云了呢！” 你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個中間人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。

18、人內(nèi)傳播：自我互助理論&主我和客我理論&個人信息處理基模 2

19、分眾理論

20、鋪墊效果

或許一個人跟你推薦了一部電影，你并不會去看，但是當(dāng)這部電影的信息多次或持續(xù)地刺激到你，那你去觀看的概率一定大大提高。 當(dāng)受到特定的刺激誘導(dǎo)時，外在刺激可以激活與該刺激相關(guān)聯(lián)的舊有認(rèn)知結(jié)構(gòu)，因而能影響當(dāng)前的判斷。科林斯（Collins）和洛夫特斯（Loftus）以此為基礎(chǔ)提出了激活擴散模型（Spreading Activation）：記憶網(wǎng)絡(luò)中的每一個結(jié)點都有它的激活閾值，一旦刺激達到了這個界限，相關(guān)記憶結(jié)點就會被激活并沿著該結(jié)點的鏈接擴散出去。因此，鋪墊理論“描述了前設(shè)情境對新信息的詮釋所造成的影響”。

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