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　　本篇文章我們繼續介紹傳播學理論的意見領袖理論。
　　
　　一、意見領袖的作用：

　　在傳播學中，活躍于人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點并對他人施加個人影響的人物。意見領袖作為媒介信息和影響的中繼和過濾環節，對大眾傳播效果產生著重要影響。

　　二、意見領袖的基本特征

　　1、與被影響者一般處于平等關系而非上下級關系。意見領袖一般是我們生活中熟悉的人，具有可信賴性;

　　2、意見領袖均勻分布于社會上任何群體和階層中，每一個群體都有自己的意見領袖，與被影響者保持橫向傳播關系;

　　3、意見領袖的影響一般分為“單一型”和“綜合型”，前者在某個特定領域很精通或在周圍人中享有一定的聲望，后者在多方面都能對其他人產生影響;

　　4、意見領袖社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。

　　三、社交媒體網絡上意見領袖的新特征

　　1、網絡意見領袖的影響力是其現實社會身份在網絡上的反映。首先，豐富的生活閱歷被認為是網絡意見領袖最重要的特征;其次，受教育程度比高收入重要;最后，名人身份是吸引年輕人關注的重要標簽，由于互聯網的實名認證機制，網絡意見領袖的“名人效應”突出。

　　2、網絡意見領袖與追隨者之間的關系基于弱連接而形成。很少意見領袖是活躍在日常生活圈子之內的，這種基于弱連接形成的關系異質性較強，能把不同的社交圈子連接起來，提供社交圈外有用的、異質的信息。

　　3、大部分網絡意見領袖為單一型網絡意見領袖，少部分關鍵型意見領袖能產生廣泛影響。互聯網的放大影響使意見領袖的功能出現泛化和遷移。互聯網放大了意見領袖的影響，使其影響范圍向相鄰專業領域擴展，甚至向不相關的領域擴展。總之，社交化媒體時代，網絡意見領袖的影響力還是有限的，他們不會對各個階層的人產生影響。

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