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新聞傳播學理論：第三人效果理論

作者：編導培訓來源：www.2022ahvc.com 發布時間：2019-03-20

　　傳播學中充滿了許許多多的理論概念，本篇文章我們就來認識什么是第三人效果理論。
　　第三人效果圖

　　第三人效果(The personal effect )，又稱第三人效應，最早是由美國哥倫比亞大學戴維森教授于 1983 年發表的一篇題為《傳播中第三人效應的作用》中提出的。他認為第三人假設似乎是一種普遍觀點的變體，這種觀點認為一些事件在社會層面(對其他人)上的影響與個人層面(對我)上的影響大相徑庭，前者的影響要比后者大。

　　1、理論起源：

　　第三人效果假說具體表說為:勸服傳播所面對的受眾認為，這種勸服對他人比對自己有更大的影響。而且，無論是否信息的直接受眾，對媒介影響他人效果的預期，將導致自己采取某種行動。

　　此理論包含兩層意思:一與感受有關，即人們認為大眾傳播信息對其他人比對自己有更大效果。二與效果有關，正因由此感受，人們將采取各種行動，從而導致了信息的效果--盡管不是那么直接的效果。

　　2、理論表現：

　　3、對“第三人效果”的l理論與實證研究

　　根據美國學者R.M.佩洛夫1993年的研究綜述，從1983年至1992年，學者們共進行了14項有關“第三人效果”的研究，其中13項的結論都支持“第三人效果”假設，只有1項研究未獲得支持該理論的證據。

　　從研究領域來看，范圍涉及政治與新聞報道、廣告與公共關系、電視劇、色情與暴力信息、誹謗信息、法庭審判等多個領域，美國學者J.科恩、A.C.岡瑟、R.M.佩洛夫，我國臺灣學者羅文輝等各自主持的多項研究均證明了“第三人效果”機制的存在是一個事實。在這些研究中，學者們的研究內容大多涉及有關偏見、否定性報道、暴力、色情負面信息的傳播，得出了一個較為一致的結論：當受眾判斷信息的性質對自己不利時，“第三人效果”更為明顯。

　　4、理論的意義

　　肯定個人在處理媒介訊息時的心理過程

　　問卷設計時針對敏感問題的操作

　　將媒介訊息特點跟媒介效果聯系起來

　　5、影響第三人效果的強度的因素

　　個人對信息的評價(認為某個信息對自己不利時，第三人效果更強)

　　"第一人"和"第三人"的社會距離越遠，則第三人效果越強(ps我們都在誤解他人嗎?)

　　個人的自我形象感知

　　負面媒介信息，第三人效果更強

　　6、為什么會出現第三人效果?

　　認知不足或偏差

　　維護個人利益的動機

　　7、第三人效果理論理解時應當注意的

　　“第三人效果”的產生機制未必是合理的，但它又是一種現實的傳播現象。需要指出的是，任何一種涉及大眾傳播影響力的現象，我們都不能簡單地把它歸結為一種效果機制單純起作用的結果。關于這一點，戴維森本人在其1996年的論文中也做了強調：“第三人效果”不是單一心理傾向的表現，而是一個伴隨多種傳播類型、個人特征、環境情況的復雜反應。

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