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        本篇文章給大家介紹新聞傳播學知識中的大眾傳播。

大眾傳播定義及特點

定義：指專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。

大眾傳播的特點：

①傳播者是從事信息生產和傳播的專業化媒介組織；

②運用先進的傳播技術和產業化手段大量生產、復制和傳播信息的活動；

③傳播對象是社會上的一般大眾，用傳播學術語說即是“受眾”；

④傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性；

⑤從傳播過程的性質來看，大眾傳播屬于單向性很強的傳播活動；

⑥是一種制度化的社會傳播。

信息時代大眾傳播新特性

提示：（理解，用來分析互聯網時代傳媒特點、解讀傳播現象、媒介事件

隨著信息技術突飛猛進的發展，數字化、網絡化、移動多媒體時代的帶來，大眾傳播形態和功能都發生了巨大的變化，表現在特征的變化上主要有這樣幾個方面：

①受眾從被動走向主動，多樣化的信息接受渠道使得受眾能夠和大眾媒體一樣接觸新聞源，掌控和發布社會信息，同時 大眾傳播媒介作為信息發布專業機構的特點更顯突出。

②大眾傳播雙向、同步的特征更為明顯，受眾可以通過互聯網、手機短息等反饋渠道實現與傳播者的實時溝通，傳播者也可以根據實時的反饋調整傳播策略。

③大眾傳播形態走向以“離散”（單一媒介的分眾化）為特征的新的“整合”（大眾）時代。（社群）

大眾傳播基本功能總結

提示：解讀新聞、娛樂節目時可以聯想到大眾傳播的功能

①信息告知：向受眾連續不斷地傳播大量的信息，是大眾傳播的首要功能，大眾傳播通過持續不斷公開地向大眾提供各種事件發展變化的信息，對周圍環境進行監視，并滿足社會各團體組織及個人的信息需求。

②協調關系：大眾傳播通過反映、引導、引發輿論，傳遞社會分工基礎上各部門需要的信息等方式，對社會有機體發揮著協調和統一的作用。

③文化傳承：通過傳播文化知識和科學技術內容，保存發展文化遺產，促進社會化的逐漸完善。大眾傳媒已成為現代人獲取知識的主要載體。

④提供娛樂：很多人選擇大眾媒介作為娛樂的主要工具和手段。通過大眾媒介為載體進行的娛樂活動，人們一方面防松身心，一方面提高審美能力。

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