亚洲国产精品二区_国产二区三区四区_草碰人人_欧美精品一区二区三区在线播放_在线亚洲播放_日韩精品中文字幕一区二区三区

         我們在學習攝影攝像的過程中。不可避免的要接觸廣告攝影。而廣告攝影因為目的的不同，所以我們學習到的關于攝影藝術知識需要作出一定的改變，接下來我們就來講講廣告攝影拍攝中的特點和技巧運用。

         廣告攝影最突出的特征就是，藝術價值同商業價值處在一個統一體中。兩者互相制約，這就使得廣告攝影的藝術語言帶有一種明顯的商業色彩。這一特征也就定出了廣告攝影創作的審美標準的特殊性。同時，廣告攝影的原則是廣告照片應能傳達廣告的信息內容，創意是對廣告攝影的生命和靈魂，創意也是對每一位廣告攝影師知識才能技巧的考驗。

專業性和藝術特征

廣告攝影以攝影藝術為表現手法，通過形象化的攝影語言符號，藝術性地達到廣告的專業性要求。因此，為有效地傳播廣告產品信息，在不違反真實、準確、可信的基礎上，廣告攝影應當充分運用攝影的技術手段與藝術手法。廣告攝影的專業性特征和藝術性特征，既互為獨立又互為依存，廣告攝影師的創作水平，就在于如何使這兩個貌似矛盾，并有時會相互制約相互轉化中得到完美的統一。

廣告攝影作品具有卓越的表現情感和引人注目的能力，而且還在于其制作簡便使用方便色彩效果逼真。就廣告攝影本身的實際需要而言，照片能適應產品宣傳的迫切性和嚴謹性要求。此外，廣告攝影作品還具有選擇性，通過后期圖像技術藝術處理，在靈活性、融通性、表現性、多樣性等方面，都是為一般繪畫所不能比擬的。

豐富多彩的攝影藝術語言，為廣告宣傳帶來了極大的利益。廣告攝影藝術具有創造意境的力量，能夠深入消費者的思想，在眾目所集之處建立起一種真實的境界，并引起消費者的強烈感情，使一般人都不能對廣告照片淡然處之。這是客觀事實，而這一點正是廣告宣傳所需要的。

廣告攝影還能真實而又富于藝術性地表現廣告客戶的產品，使客戶產品的質地、色彩、設計、裝飾以及其他細微之處得到準確的反映。廣告攝影表現的是產品，其服務目標是消費者，因此，它是商業藝術而不是純藝術。好的廣告攝影作品必須借其藝術性來提高廣告的推銷作用，來吸引消費者對廣告內容的關注。

廣告照片首先必須惹人注目，讓消費者情不自禁地盯住廣告畫面，使之領悟廣告的構思和產品信息，使廣告具有即時性和直接性的表現效果。此外，廣告攝影作品還必須用含蓄的表現手段，提供給人們追尋下去的線索，迅速地引起消費者的興趣和關注，使之有不弄清楚不罷休的魅力。

廣告攝影的藝術表現

廣告攝影的創作原則是，廣告照片應能傳達廣告的產品信息內容，以促進銷售。在進行廣告攝影創作時，必須懂得廣告設計的整體效果，充分理解隱藏在產品背后的產、供、銷環節的有關問題。因此，廣告攝影必須著眼于產、供、銷關系進行創意，這是其任務的核心。在理解了廣告的基礎和目的之后，還必須明確廣告的宗旨，是著重于說明產品形態的品質優良，還要著眼于針對消費者所存在的購買心理的利益，確定廣告宣傳的對象和廣告媒介。

對于不同的宗旨，廣告攝影的著眼點是不同的，其表現方法也不同。不同的消費者對象由于具有不同的心理需求，也要求廣告具有不同的注意力表達。為適應媒介的要求，廣告攝影在表現技巧和方法上也得做相應的調整。此外，廣告攝影還必須了解廣告主的情況，要懂得拍什么，從什么角度拍對銷售有利，并根據市場消費者和產品的情況，考慮攝影的表現手法，是用寫實還是寫意的手法，使廣告攝影作品的藝術表現最大限度傳達產品信息。

一幅成功的廣告攝影作品，必須具備下列三個條件。

①有吸引力。如果沒有視覺效果，那么人們就不會停下來看廣告，因此，廣告必須能引起人們對它的注意。

②創造氣氛。視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會兒，并在某種程序上理解廣告者的意圖。

③打開銷路。廣告照片的全部目的就是推銷，刺激人們去購買，而這種推銷能力往往取決于產品的如何介紹和產品的如何拍攝。廣告猶如一本商品目錄，里面有產品及其式樣和用途。有的廣告是說明一種效果，用后會如何如何還有一些廣告，是表明商品的有形的或無形的優點。意圖是各種各樣的，因此，任何廣告攝影作品都應該設計完美，抓住重點，還要盡可能地做到對消費者有吸引力。

廣告攝影作品的拍攝，往往并不總是按照事先的設計進行的。題材本身似乎有它自己的意圖，因此，攝影家常常不得不使用完全沒有預料到的方法進行拍攝。在拍攝過程中，經過一系列的思想發展，原先的構思可能有所改變，各種因素相互影響，而最后的成品往往與原計劃不大一樣并且要好得多。供廣告用的照片是把意圖傳達給消費者的，廣告印刷品的第一個環節。

照片要把產品信息意圖的全部或大部分告訴觀眾，所以，產品形象幾乎常常要占據大部分的版面。一幅廣告要能吸引過往的行人，使他們對之感興趣。因此，判斷一幅照片的好壞，光憑作品本身還不夠，還要看它制成廣告后的整體效果。清晰度和色調層次是照片質量的兩個重要技術標準。衡量清晰度，必須首先考慮主體的清晰度。背景和主體都清晰是很少見的，因為背景柔和會突出主體的清晰度，以便于更好地藝術表現與傳遞產品信息。

        廣告攝影的創意設計，是服務于廣告總體策劃的，它以攝影藝術語言為手段，使創意意象轉化為直觀的生動形象。這種轉化不是對意念的直解，而是以生動感人的藝術形象去傳遞廣告產品信息。這又意味著廣告攝影的創意設計，并非是對產品的被動服從，而是對創作對象進行有膽識有激情的獨特創造，是智慧與靈感撞擊后所發出的燦爛火花。

說明：文章內容來源網絡整理僅供參考，如有侵權請聯系刪除 (QQ:1624823112)，萬分感謝！